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A Starbucks (SBUX -0,70%) continua a recuperar da paralisação pandémica, com todos os sinais apontando para um maior crescimento para o fornecedor global de café.É aqui que as empresas às vezes ficam preguiçosas.Eles fizeram o trabalho inicial e agora é hora de colher os frutos.
Mas as empresas mais bem-sucedidas sabem que as tendências mudam rapidamente e antecipar as tendências pode ajudá-lo a permanecer à frente da concorrência.É por isso que os executivos muitas vezes elogiam a agilidade das suas empresas, o que está longe de ser necessário numa organização em expansão com muitas partes móveis.
Howard Schultz, CEO interino da Starbucks, é mestre nisso.Depois de liderar a empresa de 1987 a 2000, regressou ao cargo de CEO em 2008, quando a empresa sinalizou stress ao não fazer alterações para satisfazer a procura durante a Grande Recessão.Ele se aposentou em 2017, mas voltou para uma terceira rodada em 2022 e rapidamente percebeu como a empresa precisava se reinventar.
Durante uma teleconferência do primeiro trimestre no início deste mês, ele lançou um teaser no qual disse aos ouvintes que “descobriu uma nova categoria e plataforma sólida e transformadora para a empresa, diferente de tudo que ele já encontrou” depois de como a Starbucks lançou um produto na semana passada.Esta é uma verdadeira “transformação” para a empresa?
A Starbucks fez um grande anúncio na terça-feira, 21 de fevereiro, e acabou sendo… azeite.A Starbucks está chamando sua nova linha de bebidas de Oleato.Cinco produtos premium, quentes e frios, estarão disponíveis nas lojas Starbucks nos próximos meses.
Obviamente, adicionar uma colher de azeite ao café da manhã não vai funcionar.Os desenvolvedores de bebidas da Starbucks criaram um método preciso para adicionar o azeite perfeito à mistura certa de café.“A infusão é muito importante”, disse Amy Dilger, principal desenvolvedora de bebidas da Starbucks.
Esta nova linha me lembra a tentativa de luxo de RH.Schultz apresentou a coleção, que também incluía vídeos de moda, em um jantar de celebridades durante a Milan Fashion Week.Parece haver uma nova tendência para as empresas confundirem os limites entre os produtos que oferecem e a experiência que proporcionam.
A Starbucks utilizou uma variedade de informações de alta qualidade para lançar o lançamento, descrevendo os olivais preferidos na Sicília, incluindo o contexto ecológico único, práticas agrícolas e locais de cultivo específicos, e os grãos de café Arábica de alta qualidade utilizados.Por mais delicioso que seja, há muitas marcas envolvidas.
Schultz, por sua vez, indicou repetidamente que a ideia da Starbucks veio de uma viagem à Itália em 1983, e que ele próprio foi inspirado por uma viagem à Itália da mesma forma.Sentimental, sim, mais que isso?Vamos esperar e ver.
Muitas coisas têm corrido bem na Starbucks ultimamente e este não é um fenômeno novo.A cadeia de cafés conquistou primeiro quota de mercado, criando quase sozinha o seu próprio mercado, que se tornou uma indústria multibilionária.Sua próxima iteração seria um “terceiro lugar” onde as pessoas pudessem se socializar fora do trabalho ou de casa.Agora entrou na próxima etapa de desenvolvimento focada na era digital, oferecendo opções de compras e modelos de preparo de bebidas mais convenientes.
A estratégia multilateral começa com opções de pedidos digitais mais diversificadas, passa para um formato de loja mais digital, incluindo lojas de retirada, e melhorias adicionais nos equipamentos para um atendimento mais rápido.O lançamento de uma linha de bebidas completamente diferente corresponde à nova virada da Starbucks.
Schultz pode ser a pessoa certa para esta última transição, mas no dia 1º de abril ele entregará as rédeas do CEO a Laxman Narasimhan.Lux é o “novo CEO” desde outubro, segundo Schultz, e ficou surpreendentemente quieto nos primeiros meses no cargo.Conheça a Starbucks.Schultz está se preparando para a próxima fase e conheceremos a nova alta administração antes da próxima teleconferência de resultados.
Os acionistas devem estar sempre atentos a novos produtos e anúncios da empresa, especialmente quando a administração os vê como o próximo grande sucesso.À primeira vista, isso nos mostra para onde a empresa está caminhando no processo de reinvenção.É importante entender isso como acionista ou ao considerar a compra de ações.Mas mesmo sem grandes mudanças, os investidores podem sentir-se confiantes nas oportunidades da Starbucks.
Basicamente, vejo isto como um movimento positivo, pois ele diz aos investidores que está disposto a pensar fora da caixa e a assumir riscos com algo ousado.Voltando à ideia de que nenhuma empresa de sucesso descansa sobre os louros, isso nos diz que, apesar do seu tamanho e história, a Starbucks ainda está focada na inovação e na melhoria.Independentemente do resultado do lançamento, aplaudo a Starbucks por intensificar seu jogo.
Jennifer Cybil não possui posições em nenhuma das ações mencionadas acima.Motley Fool tem um cargo na Starbucks e o recomenda.The Motley Fool recomenda RH e recomenda o seguinte: Starbucks, abril de 2023, opção de chamada curta de $ 100.Motley Fool tem uma política de divulgação.
*Rendimento médio de todos os referidos desde a criação.O custo e o rendimento subjacentes baseiam-se no preço de fecho do dia de negociação anterior.
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Horário da postagem: 06/07/2023
